La gestion des campagnes publicitaires sur Google Ads implique bien plus que l’optimisation des mots-clés et des enchères. L’aspect fiscal, notamment la TVA sur les dépenses Google Ads, représente un enjeu majeur pour toute entreprise française investissant dans la publicité en ligne. Avec Google Ireland Limited comme entité facturante depuis Dublin, le mécanisme d’autoliquidation de la TVA s’impose aux annonceurs français assujettis. Cette particularité fiscale, bien que conforme à la législation européenne, génère régulièrement des erreurs comptables coûteuses lors des contrôles fiscaux. Comprendre précisément les obligations déclaratives, maîtriser la configuration du compte publicitaire et appliquer rigoureusement les règles comptables devient indispensable pour éviter redressements et pénalités. Le traitement fiscal des factures Google Ads nécessite une attention particulière, car l’administration française croise désormais systématiquement les données avec les plateformes publicitaires internationales.
Mécanismes de TVA applicables aux campagnes google ads en france
Le cadre juridique régissant la TVA sur les services publicitaires transfrontaliers repose sur des principes communautaires spécifiques. Lorsqu’une entreprise française achète des services auprès d’un prestataire établi dans un autre État membre de l’Union européenne, comme Google Ireland Limited, la localisation de la prestation se situe en France. Ce principe fondamental découle de l’article 259 du Code général des impôts et impose un traitement fiscal particulier : l’autoliquidation.
Régime d’autoliquidation de la TVA selon l’article 283-2 du CGI
L’autoliquidation constitue le mécanisme fiscal central pour les prestations de services intracommunautaires. Contrairement aux transactions nationales où le prestataire collecte la TVA pour le compte de l’État, ici, c’est l’annonceur français qui devient redevable de la taxe. Google Ireland Limited émet donc des factures sans TVA irlandaise, accompagnées de la mention obligatoire « Autoliquidation – Article 196 de la directive 2006/112/CE ». L’entreprise française doit alors calculer elle-même la TVA applicable (généralement 20%), la déclarer comme TVA collectée, puis la récupérer simultanément comme TVA déductible sur son formulaire CA3. Cette opération présente une neutralité fiscale pour les entreprises totalement assujetties, mais exige une rigueur comptable absolue pour satisfaire aux exigences de l’administration.
Distinction entre prestations B2B et B2C dans google ads
La différence entre transactions B2B (business to business) et B2C (business to consumer) détermine radicalement le traitement fiscal applicable. Pour bénéficier du régime d’autoliquidation, l’annonceur doit impérativement disposer d’un numéro de TVA intracommunautaire valide et l’avoir correctement renseigné dans son compte Google Ads. Sans cette information, Google appliquera automatiquement la TVA irlandaise au taux de 23%, non récupérable en France, générant une surcharge financière significative. Les particuliers et les structures non assujetties à la TVA subissent donc cette taxation irlandaise, tandis que les entreprises assujetties profitent du mécanisme d’autoliquidation. Cette distinction explique pourquoi la configuration initiale du compte publicitaire revêt une importance capitale pour la maîtrise des coûts réels.
Taux de TVA à 20% et exceptions sectorielles
Le taux normal de TVA applicable aux services publicitaires
Le taux normal de TVA applicable aux services publicitaires est de 20 % en France, y compris pour les dépenses Google Ads soumises au mécanisme d’autoliquidation. Concrètement, cela signifie que pour une facture de 1 000 € HT émise par Google Ireland Limited, vous devez déclarer 200 € de TVA collectée et, dans le même temps, 200 € de TVA déductible si vous êtes intégralement assujetti. Certaines activités bénéficient toutefois de régimes particuliers : organismes partiellement exonérés (santé, éducation, associations) ou secteurs soumis à des proratas de déduction, pour lesquels la TVA sur Google Ads n’est pas toujours récupérable à 100 %. Il est donc essentiel d’articuler le traitement de la TVA Google Ads avec vos éventuelles spécificités sectorielles (prorata de déduction, secteurs distincts), afin d’éviter une récupération indue de la taxe. Dans le doute, un échange avec votre expert-comptable ou votre conseil fiscal permet souvent d’anticiper les risques de redressement.
Identification du redevable légal de la TVA sur les services publicitaires
Sur les campagnes Google Ads, le redevable légal de la TVA dépend du statut de l’annonceur et du lieu d’établissement. Pour une entreprise française assujettie, recevant une facture de Google Ireland Limited sans TVA, c’est l’annonceur lui-même qui devient redevable de la TVA française via l’autoliquidation. À l’inverse, lorsqu’aucun numéro de TVA intracommunautaire n’est renseigné, Google applique la TVA irlandaise : dans ce cas, Google demeure redevable de cette taxe en Irlande, et l’annonceur français ne peut ni l’auto-liquider, ni la récupérer. Pour les structures non assujetties (micro-entrepreneurs en franchise en base, associations non redevables, particuliers), la question de la TVA collectée ne se pose pas, mais le coût total des campagnes intègre de fait une TVA étrangère non déductible. Identifier clairement qui porte la charge fiscale est donc un préalable pour piloter correctement votre budget publicitaire et votre comptabilité.
Configuration du compte google ads pour la facturation avec TVA
Une bonne gestion de la TVA Google Ads commence par une configuration rigoureuse du compte publicitaire. Les erreurs les plus fréquentes (TVA irlandaise facturée par défaut, absence de mention d’autoliquidation sur les factures, incohérences entre les montants déclarés et les factures Google Ireland Limited) proviennent presque toujours d’un paramétrage incomplet. La bonne nouvelle, c’est que l’interface Google Ads permet de renseigner votre numéro de TVA intracommunautaire, de vérifier votre statut d’entreprise et de basculer automatiquement sur le régime d’autoliquidation. En prenant quelques minutes pour paramétrer correctement votre compte, vous sécurisez à la fois vos déclarations fiscales et vos futures campagnes.
Paramétrage du numéro de TVA intracommunautaire dans l’interface google ads
Pour que vos factures Google Ads soient émises sans TVA irlandaise, vous devez indiquer votre numéro de TVA intracommunautaire directement dans les paramètres de facturation. Depuis l’interface, accédez au menu Outils et paramètres, puis à la rubrique Facturation & paiements et enfin à vos Paramètres. Vous y trouverez une section dédiée aux informations fiscales, dans laquelle vous pouvez saisir votre numéro de TVA intracommunautaire (FR + 11 caractères pour la France). Assurez-vous que l’intitulé de l’entreprise, l’adresse et le pays correspondent exactement à ceux connus de l’administration fiscale, faute de quoi Google Ads pourra refuser le numéro ou ne pas activer correctement le régime intracommunautaire. Une fois le numéro validé, les prochaines factures Google Ireland Limited devraient faire apparaître la TVA à 0 % avec la mention d’autoliquidation, condition indispensable pour appliquer le bon traitement comptable.
Vérification du statut de société assujettie via le système VIES
Lorsque vous enregistrez votre numéro de TVA intracommunautaire dans Google Ads, celui-ci peut être contrôlé via la base de données européenne VIES (VAT Information Exchange System). Ce système, consultable publiquement, permet de vérifier la validité d’un numéro de TVA dans l’Union européenne et d’éviter l’utilisation d’identifiants erronés ou inactifs. Si votre numéro est refusé dans Google Ads, il est souvent utile de le tester directement sur VIES pour vérifier qu’il est bien reconnu comme actif. En cas d’anomalie (numéro non valide, changement de forme juridique, transfert de siège), vous devrez régulariser la situation auprès de votre Service des Impôts des Entreprises (SIE) avant de pouvoir profiter pleinement du régime d’autoliquidation. Vous pouvez également, à titre de bonne pratique, conserver une capture d’écran ou un export VIES comme justificatif en cas de contrôle fiscal, attestant de la validité de vos numéros au moment des opérations.
Activation du mode autoliquidation dans les paramètres de facturation
Une fois votre numéro de TVA intracommunautaire validé, le basculement vers le mode d’autoliquidation est géré automatiquement par Google Ads. Vous n’avez pas de case explicite « activer l’autoliquidation », mais vous pouvez vérifier que le régime est bien en place en consultant vos prochaines factures mensuelles. Celles-ci doivent afficher un montant de TVA à 0 %, la mention VAT reverse charged ou équivalente, ainsi que la référence à la directive TVA européenne. Si, malgré le paramétrage, de la TVA irlandaise continue à apparaître, il est nécessaire de contacter rapidement le support Google Ads pour corriger le profil de paiement ou le type de compte. En pratique, il est recommandé de contrôler au moins la première facture émise après la saisie de votre numéro de TVA : cela vous permet d’ajuster immédiatement en cas d’erreur et d’éviter plusieurs mois de factures non conformes.
Distinction des profils annonceurs : entreprise, auto-entrepreneur, association
Google Ads distingue plusieurs types de profils annonceurs, et ce choix n’est pas neutre pour la TVA. Un compte configuré en « entreprise » avec un numéro de TVA intracommunautaire valide bénéficiera du régime d’autoliquidation classique, avec factures émises sans TVA irlandaise et obligations déclaratives en France. Un auto-entrepreneur en franchise en base de TVA, même s’il ne facture pas de TVA à ses propres clients, peut et doit en principe obtenir un numéro de TVA intracommunautaire pour les relations B2B européennes : dans ce cas, les factures Google Ads seront sans TVA, mais la taxe auto-liquidée ne sera pas récupérable, car il n’est pas redevable. Les associations, quant à elles, doivent distinguer activité lucrative assujettie et activité non lucrative exonérée : selon les cas, elles renseigneront ou non un numéro de TVA et supporteront soit l’autoliquidation, soit la TVA irlandaise non déductible. Bien configurer ce profil dès le départ évite de mauvaises surprises lors du passage en régime réel ou en cas de changement de statut.
Lecture et analyse des factures google ireland limited
Une fois le compte correctement paramétré, la clé d’une bonne gestion de la TVA Google Ads réside dans l’analyse systématique des factures émises par Google Ireland Limited. Ces documents, disponibles en ligne dans l’onglet Facturation & paiements, constituent la base légale de vos écritures comptables et de vos déclarations de TVA. Pourtant, beaucoup d’annonceurs se limitent au simple montant prélevé sur leur compte bancaire, sans rapprocher celui-ci de la facture mensuelle, ni vérifier les mentions fiscales. Or, en cas de contrôle, l’administration se référera exclusivement aux factures et à leur conformité, pas aux seuls relevés bancaires. Savoir lire ces documents et repérer rapidement la ligne d’autoliquidation, les montants hors taxe et les dates de période est donc indispensable pour sécuriser vos déclarations.
Structure des factures émises depuis dublin et mentions légales obligatoires
Les factures Google Ads émises depuis Dublin suivent une structure relativement standard, mais avec quelques spécificités propres aux prestations intracommunautaires. En haut du document figurent l’identification du prestataire (Google Ireland Limited, adresse à Dublin, numéro de TVA irlandais) et l’identification du client (votre raison sociale, adresse et numéro de TVA intracommunautaire). Viennent ensuite la période de facturation, généralement le mois civil précédent, et un récapitulatif des montants : total des services publicitaires, éventuels ajustements, avoirs ou crédits. La TVA est indiquée à 0 % lorsque le régime d’autoliquidation s’applique, accompagné d’une mention réglementaire rappelant que la taxe est due par le preneur. La présence de ces mentions légales est essentielle pour justifier, en comptabilité française, le recours à l’autoliquidation et pour répondre aux exigences de la directive 2006/112/CE et du Code général des impôts.
Identification de la ligne « autoliquidation de la TVA » sur les documents
Sur les factures Google Ads conformes au régime intracommunautaire, vous trouverez une ligne ou une mention spécifique relative à l’autoliquidation de la TVA. Elle peut apparaître sous différentes formulations, telles que Reverse charge, VAT reverse charged ou encore une référence à l’article 196 de la directive TVA. Cette mention remplace l’indication habituelle d’un taux et d’un montant de TVA facturée et signifie que la taxe n’est pas collectée par Google, mais doit être déclarée par vous en France. Lors de vos revues mensuelles, prenez l’habitude de vérifier la présence de cette mention, surtout si vous avez récemment modifié votre profil fiscal ou votre numéro de TVA dans Google Ads. En son absence, cela peut signifier qu’une TVA étrangère a été appliquée à tort ou que votre numéro de TVA n’est plus reconnu, ce qui impactera directement votre coût de campagne et votre comptabilité.
Décryptage des codes de transaction et numéros de référence google
Au-delà des montants globaux, les factures Google Ireland Limited comportent plusieurs codes et numéros de référence utiles pour vos rapprochements comptables. Chaque facture possède un identifiant unique (Invoice ID) et est rattachée à un compte client Google Ads via un numéro de client au format xxx-xxx-xxxx. Les transactions détaillent parfois les ajustements, les remboursements partiels et les crédits promotionnels, avec des codes internes permettant de retracer l’origine de chaque mouvement. En pratique, il est judicieux d’utiliser ces références pour faire correspondre vos relevés bancaires (prélèvements automatiques, remboursements) avec les montants des factures mensuelles. Cette approche, proche d’un « pointage » bancaire, facilite les contrôles internes et permet de justifier rapidement chaque somme en cas de demande de l’administration fiscale ou de votre commissaire aux comptes.
Déclaration de la TVA collectée en comptabilité française
Une fois les factures Google Ads correctement paramétrées et analysées, reste l’étape cruciale de la déclaration de TVA en comptabilité française. C’est souvent à ce stade que les erreurs se multiplient : omission de l’autoliquidation, enregistrement uniquement en charge, confusion entre TVA collectée et déductible. Pourtant, le schéma comptable à appliquer reste relativement simple, dès lors que l’on respecte le Plan comptable général (PCG) et la structure du formulaire CA3. L’objectif est double : faire apparaître la base HT en achats de services, constater simultanément la TVA collectée et la TVA déductible, et reporter fidèlement ces montants dans les bonnes cases de la déclaration. Bien maîtriser ce mécanisme vous permet de sécuriser vos comptes tout en conservant la neutralité fiscale des dépenses Google Ads.
Comptabilisation selon le PCG : comptes 44566 et 44571
En comptabilité française, les dépenses Google Ads sont généralement enregistrées en charges de publicité, par exemple au compte 623 (ou 6241 selon les usages). Pour la TVA intracommunautaire, deux comptes sont essentiels : le compte 44566 TVA déductible intracommunautaire et le compte 44571 TVA collectée (ou un compte 4452 spécifique pour les opérations intracommunautaires, selon le plan adopté). L’écriture typique pour une facture Google Ads de 1 000 € HT, avec TVA à 20 %, sera la suivante : débit 623 pour 1 000 €, débit 44566 pour 200 €, crédit 44571 (ou 4452) pour 200 €, et crédit 401 (ou 512 en cas de règlement immédiat) pour 1 000 €. Cette écriture traduit l’autoliquidation : vous vous auto-facturez la TVA collectée tout en la rendant simultanément déductible, ce qui neutralise son impact, à condition d’être pleinement assujetti. En cas de prorata de déduction, seule une partie de la TVA inscrite en 44566 sera récupérable.
Remplissage de la ligne 3B du formulaire CA3 pour la TVA déductible
Sur le formulaire CA3, les services Google Ads reçus d’Irlande doivent être déclarés comme achats de services auprès d’un assujetti établi dans un autre État membre. Concrètement, la base HT des factures (par exemple 1 000 €) est à reporter sur la ligne 3B (ou 03 selon la version du formulaire) dédiée aux autres opérations imposables ou aux services intracommunautaires. La TVA correspondante (200 € à 20 %) vient ensuite s’inscrire à la fois dans la partie TVA brute collectée et dans la partie TVA déductible sur autres biens et services. La ligne dédiée à la TVA déductible (souvent ligne 20 ou 21) reprend le montant de TVA récupérable issu de vos achats, y compris Google Ads. En procédant ainsi, vous assurez la cohérence entre la base taxable, la TVA due et la TVA déductible, ce que l’administration vérifie de plus en plus par croisements automatiques avec les données fournies par les plateformes publicitaires.
Inscription en ligne 08 pour la TVA collectée en autoliquidation
La TVA collectée au titre des prestations Google Ads auto-liquidées doit figurer dans la partie haute de votre CA3, généralement en ligne 08 ou dans la rubrique Autres opérations imposables. Pour reprendre notre exemple de 1 000 € HT, 200 € de TVA seront donc ajoutés à la TVA brute due. Ces 200 € se retrouvent ensuite, dans la même déclaration, en TVA déductible, ce qui neutralise l’impact global, à condition que vous ayez droit à une déduction intégrale. Lors d’un contrôle, l’administration fiscale vérifiera que la TVA déclarée en ligne 08 sur les services intracommunautaires correspond bien aux bases déclarées en ligne 3B et aux factures Google Ireland Limited. Une divergence récurrente (par exemple, base non déclarée ou TVA collectée oubliée) peut conduire à un redressement assorti d’intérêts de retard et de pénalités, même si, dans les faits, la TVA aurait été récupérable.
Gestion des écarts de change et des remboursements google ads
Lorsque votre compte Google Ads est libellé dans une devise autre que l’euro (USD, GBP, etc.), les montants HT à auto-liquider doivent être convertis en euros pour la comptabilité française et la déclaration CA3. La pratique recommandée est d’utiliser le taux de change du jour de la facture ou un taux moyen mensuel documenté, en conservant la source du taux (Banque centrale européenne, par exemple). Par ailleurs, en cas de remboursement Google Ads (crédit suite à un litige de clics frauduleux, par exemple), il convient d’enregistrer une écriture inverse, diminuant la charge et ajustant la TVA auto-liquidée. Dans tous les cas, les écarts de change significatifs peuvent générer des différences entre les montants facturés en devise et les montants comptabilisés en euros : ces écarts seront alors suivis en comptes 766 ou 666, mais n’affectent pas la base taxable si vous documentez clairement la méthode de conversion retenue.
Conformité fiscale et gestion des contrôles URSSAF
Si la TVA Google Ads relève avant tout de la sphère fiscale (DGFiP), elle n’est pas totalement étrangère aux contrôles URSSAF, notamment lorsque les dépenses publicitaires sont supportées par des dirigeants ou salariés puis remboursées. Dans ce cas, la justification des notes de frais, la cohérence entre les montants publicitaires et l’activité de l’entreprise, ainsi que le respect des règles de TVA deviennent des points d’attention. De plus en plus, les administrations croisent leurs informations : les incohérences entre vos charges de publicité, vos factures Google Ireland Limited et vos déclarations de TVA peuvent susciter des questions lors d’un contrôle plus large. Une organisation rigoureuse des justificatifs et une bonne traçabilité des décisions de gestion (choix de supports publicitaires, montants engagés, objectifs de campagne) sont donc des garanties de sérénité.
Conservation des justificatifs selon l’article L102B du LPF
L’article L102B du Livre des procédures fiscales impose la conservation des documents comptables et fiscaux pendant un délai minimal de six ans. Les factures Google Ads, même dématérialisées, entrent pleinement dans ce champ : vous devez pouvoir les présenter en cas de contrôle, avec l’ensemble des éléments permettant d’en vérifier l’authenticité et l’intégrité. En pratique, il est conseillé de télécharger chaque mois les factures Google Ireland Limited au format PDF et, si besoin, de les archiver dans un système sécurisé de gestion électronique des documents. Vous pouvez également conserver les relevés de transactions détaillés, utiles pour expliquer les écarts entre montants facturés et montants prélevés. En cas de contrôle, le fait de disposer rapidement de ces pièces, classées par période et par compte Google Ads, constitue un atout important pour démontrer votre bonne foi et la régularité de votre comptabilité.
Traitement des notifications de rectification de la DGFiP
Il arrive que la DGFiP adresse des notifications de rectification portant spécifiquement sur la TVA intracommunautaire, notamment lorsque les cases 3B, 08 et 20/21 de la CA3 présentent des incohérences. Si vos dépenses Google Ads sont significatives et que l’administration dispose d’éléments transmis par Google Ireland Limited, elle peut pointer l’absence ou la sous-déclaration de l’autoliquidation. En cas de notification, la première étape consiste à reconstituer, facture par facture, la base HT annuelle et la TVA correspondante, puis à comparer ces montants avec vos déclarations. Si un écart est avéré, une régularisation spontanée, accompagnée d’explications précises (erreur de saisie, mauvaise compréhension du mécanisme), permet souvent de limiter les pénalités. Il est également pertinent de documenter les mesures correctives mises en place (revue systématique des factures, contrôle mensuel, mise à jour des procédures internes) pour démontrer que l’erreur ne se reproduira pas.
Procédure en cas d’erreur de TVA appliquée par google
Il peut arriver que Google applique à tort la TVA irlandaise sur vos factures, par exemple après un changement de statut de votre société, une modification d’adresse ou un problème de validation de votre numéro de TVA intracommunautaire. Dans un tel cas, vous vous retrouvez avec des factures TTC comportant une TVA étrangère non déductible en France. La première étape consiste à vérifier votre profil de paiement et vos informations fiscales dans Google Ads, puis à contacter le support pour demander la correction du compte et, le cas échéant, l’émission d’avoirs ou de factures rectificatives. Tant que ces documents ne sont pas régularisés, il est déconseillé d’auto-liquider une TVA française sur ces montants, au risque de double imposition. Là encore, conservez les échanges avec Google et les documents rectifiés : ils seront précieux en cas de contrôle pour justifier vos traitements comptables et l’absence de récupération de la TVA irlandaise initialement facturée.
Cas particuliers et situations complexes de facturation google ads
Au-delà des configurations « classiques », certains cas d’usage Google Ads rendent la gestion de la TVA plus complexe : campagnes multi-pays, structures en franchise en base, crédits promotionnels, comptes gérés par des agences. Ces situations nécessitent d’aller au-delà des règles générales et d’adapter votre traitement fiscal et comptable à la réalité de vos flux publicitaires. L’enjeu reste le même : éviter qu’une dépense publicitaire apparemment anodine ne devienne source de redressement fiscal ou de coûts non anticipés. En clarifiant ces cas particuliers dès la mise en place de vos campagnes, vous vous assurez une croissance plus sereine de vos investissements publicitaires.
Gestion de la TVA pour les campagnes multi-pays et ciblage transfrontalier
Avec Google Ads, il est fréquent de diffuser des annonces dans plusieurs pays tout en étant facturé par Google Ireland Limited sur un unique compte. Du point de vue de la TVA, ce n’est pas le pays de diffusion des annonces qui prime, mais le lieu d’établissement de l’annonceur : une entreprise française reste redevable de la TVA française, même si ses campagnes ciblent l’Allemagne, l’Espagne ou l’Italie. La totalité des factures Google Ads est donc traitée comme une prestation de services intracommunautaire, auto-liquidée à 20 % en France (sauf régime particulier). En revanche, si vous disposez de filiales étrangères avec leurs propres comptes Google Ads locaux, chaque entité applique les règles de TVA de son pays. Dans ce type de configuration, il est judicieux de cartographier précisément quels comptes Google Ads appartiennent à quelle entité juridique, afin d’éviter les confusions entre facturation centralisée et dépenses réellement supportées par une autre société du groupe.
Régime de franchise en base et seuil de 85 000€
Les entreprises bénéficiant de la franchise en base de TVA (souvent des micro-entrepreneurs ou petites structures) sont exonérées de collecte de TVA sur leurs ventes, tant qu’elles restent sous les seuils légaux (environ 85 000 € de chiffre d’affaires pour certaines activités de vente, avec des seuils spécifiques pour les prestations de services). Cependant, cette exonération ne les dispense pas des obligations liées aux prestations intracommunautaires comme Google Ads. En pratique, même en franchise en base, vous devez demander un numéro de TVA intracommunautaire pour déclarer vos achats de services européens et, le cas échéant, auto-liquider la TVA due en France. Cette TVA n’est pas récupérable, car vous n’êtes pas redevable en aval, ce qui renchérit mécaniquement le coût réel de vos campagnes Google Ads. Il est donc important, lorsque vous approchez des seuils de franchise, de réfléchir à l’opportunité de passer en régime réel de TVA, notamment si vos dépenses publicitaires sont significatives.
Traitement fiscal des crédits promotionnels et coupons google ads
Google Ads propose régulièrement des crédits promotionnels (ex. : « 400 € offerts après 400 € dépensés »), qui peuvent rendre la lecture de vos factures et le calcul de la TVA plus délicats. Sur le plan fiscal, ces avoirs s’analysent comme une réduction de prix octroyée par le prestataire, et non comme un produit imposable pour votre entreprise. Concrètement, la base HT à auto-liquider correspond au montant effectivement facturé par Google Ireland Limited, après prise en compte des crédits promotionnels. Vous n’avez donc pas à auto-liquider de TVA sur la partie « gratuite » offerte par Google, dès lors qu’elle apparaît comme une remise commerciale sur la facture. En comptabilité, il est possible de distinguer la charge brute (dépenses publicitaires théoriques) et la charge nette (après crédits), mais seule la base nette sert de référence à la TVA intracommunautaire. Conservez cependant les factures détaillant clairement ces promotions, afin de pouvoir expliquer, en cas de contrôle, pourquoi certaines périodes affichent un volume de clics élevé pour une base taxable relativement faible.